Naomi Klein

Naomi Klein je kanadska autorica koja govori o središnjim problemima u novim uvjetima informatizacijskog doba, odnosno načinu na koji danas funkcionira korporativna Amerika. No Logo je jedan od prvih istraživačkih radova u kojoj su jasno razotkrivene posljedice globalističke ekonomije u devedesetim godinama prošlog stolljeća, dakle sve one promjene naoko neprimjene, koje su se dogodile nakon eksplozije marketinšikih strategija multinacionalnih korporacija.

No Logo

"Sponzoriranje"

Dok uzdiže korporaciju, sponzorstvo istovremeno obezvređuje ono što sponzorira. Sportski događaj, predstava, koncert i javni televizijski program postaju podređeni promociji jer u logici sponzora i simbolici događaja, oni postoje zato da promoviraju. To nije umjetnost radi umjetnosti, nego umjetnost radi reklame. U očima javnosti umjetnost je istrgnuta iz svoje vlastite odvojene i teoretske autonomne domene i neprikladno smještena u komercijalnost.

"Industrijski princip"

Kupci su kao žohari - pošpricate ih insekticidom, pa opet i opet i nakon nekog vremena postanu imuni. Dakle, ako su kupci žohari, tada marketari moraju stalno izmišljati nove mješavine za snažan Raid.

"Koncerti"

Više se ne zadovoljavaju postavljanjem svog logotipa na letke za rock koncert. Novi je način sponzoriranja koncerta na kojim vodeće zvijezde nastupaju potpuno zasjenjene njihovom agresivnom markom (pivovara).

"Muzeji i galerije"

Korporacijska sponzorstva dugo su bila glavno uporište za finanicranje muzeja i galerija, sve dok proizvođač peperminta nije odluči uči u igru i isključiti posrednike. Umjesto sponzoriranja postojećih programa, kompanija je utrošila 250 000 dolara za kupovinu radova 20 mladih umjetnika i promovirala svoju vlastitu začuđujuću jaku kolekciju, putujuću izložbu koja se održala pod sloganom Začuđujući jaki mint